Maailma on sekaisin. Brändit tarvitsevat terapiaa.

KindMind auttaa brändejä tekemään hyvää rahaa.

Brändeillä on suuri vaikutus ihmisten hyvinvointiin, erityisesti lasten ja nuorten, ja siihen miten näemme sekä itsemme että maailman ympärillämme. Olemme jatkuvassa kontaktissa monien yritysten kanssa erilaisten mainospintojen ja väkisin silmiimme ponnahtavien kampanjoiden, tuotteiden ja vaikuttajaviestinnän kautta. Brändien pitäisi kohdella ihmisiä ihmisinä eikä kuluttavina objekteina. Olemme arvokkaita ja vaikutusvaltaisia kuninkaallisia omassa elämässämme, mutta valtaistuimemme on “kulutustuoli”, jossa istumme palvellen brändien meille kertomia tarinoita: syöden, juoden ja viihdettä kuluttaen tietämättä mitä vaikutuksia sillä oikeastaan todellisuudessa hyvinvointiimme on. Jos omistat brändin, jonka tuotteita et halua lapsesi käyttävän, olemme saavuttaneet brändin rakennuksen pohjamudan. Varsinkin nuoret ostavat tuotteita mielikuvin syötetyistä lähtökohdista, joka luo kierteen pitää yllä jotain mitä he eivät aidosti ole tai jota eivät pysty tai edes loppujen lopuksi halua olla. Liian vähän on tutkittu digitaalisen maailman vaikutuksia nuoriimme ja prosessoitu ruoka kirjaimellisesti myrkyttää perheitä arjessa. Nykypäivänä brändit eivät vain myy tuotteitaan, vaan ottavat kantaa politiikkaan, synnyttävät ilmiöitä ja määrittävät jopa ilmastonmuutokseen tarvittavat toimenpiteet. Hyvässä ja pahassa. Jokaisen brändin ei tarvitse olla niin sanottu aktivisti, eikä aina ole tarpeen nousta barrikaadeille mutta mikseivät kaikki brändit voisi olla kuitenkin pohjimmiltaan kilttejä, inhimmillisiä? Kun teet rahaa ja voittoja, niin mitäpä jos sen rinnalla tekisit samalla myös ihmisiä terveimmiksi ja onnellisimmiksi? Se on mahdollista, jos näin päätät. Me ihmiset olemme kaikkien brändien takana.

Brändit ovat kuin ihmisiä. Brändeille luotava identiteetti on erittäin tärkeä osa brändistrategiaa ja lähtökohta koko brändin olemassaoloon. Mihin kiinnitämme huomiomme brändin kasvutarinassa, se kasvaa ja alkaa dominoida brändin käytöstä jatkossakin. Millaiselta arvopohjalta brändi katsoo kasvua? Millaisia viestejä lähetät ja vastaanotat, sellaisen energian luot brändin ympärille. Brändi on elävä ja vaikutusvaltainen organismi, jolla on ihmisen kaltaiset vaikutusmahdollisuudet mielen- ja kehon terveyteemme.

KindMind on “start over”-yritys, joka auttaa brändejä löytämään itsensä uudelleen, löytämään kiltin tavan olla olemassa ja tehdä hyvää rahaa. Vaatii rohkeutta aloittaa alusta ja myöntää terapian tarpeen. Helposti sitä ajattelee, että jos jokin pitää aloittaa alusta, myönnetään, että on tehty jotain väärin. Näin onkin hyvä tehdä, koska kukaan ei ole täydellinen. Ei edes brändit. Vaikka harvemmin tätä puolta ulospäin näyttävätkin. Mutta aina on oikein tehdä oikein ja aitous vetää puoleensa. Brändit voivat kehittää itseään siinä missä ihmisetkin. Brändit voivat jo olla (tai ainakin mainostavat olevansa) kestävästi johdettuja, sosiaalisesti vastuuntuntoisia ja ilmastoystävällisiä. Mutta jos brändi ei ole ytimeltään kiltti, kaikki hyvä on vain pinnassa ja hienoissa raporteissa, jotka hautautuvat arkistoihin. Todellinen kiltteys ei ole sertifikaatteja. Se on poikkeavaa, sen tuntee, kun sen kohtaa eikä sitä unohda. Kiltteys on rohkeutta. Kiltteys on älykkyyden muoto. Kiltteys antaa omistajille ja työntekijöille yhteisen tavan toimia, joka kannattelee vaikeinakin aikoina. On kevyämpää tehdä hyvää rahaa. Ja asiakkaat eli me ihmiset: miten miellyttävää on ostaa yritykseltä, joka välittää aidosti. Voittoa saa tavoitella mutta mikä on tuotteen lopullinen hinta?

Millaisen jäljen ja tunteen brändisi aikoo jättää historiaan? Mistä se tulee tunnetuksi sadan vuoden päästä?

KindMind -perustaja Tiina Kaakkunen, bränditerapeutti, ihmisihminen, palkittu konseptisuunnittelija, copywriter ja The 59 Fundin co-founder. Tiina on työskennellyt mainos- ja markkinoinnin ytimessä ja hyväntekeväisyyssektorilla reilut 20 vuotta. Yrittäjäksi hän siirtyi vuonna 2012 ja perusti Istu ja pala Kaakkusta, jonka toiminnan happi on tehdä merkityksellistä markkinointia hyvien ihmisten kanssa. KindMind ajatus syntyi vuonna 2014. KindMind on kutsumusmatka, luonnollinen jatkumo vuosien kokemukselle brändin rakennuksesta, strategioista ja kampanjoista. Brändien olemassaolo ja markkinatalouden perusteltu, kestävä jatkuminen löytyy kiltin brändin rakennuksen kautta. Tähtäimessä ei enempää eikä vähempää kuin parempi maailma.

“Kiltteyden kaava on meissä. Itse asiassa yhden välilyönnin päässä. Humankind. Human Kind.“

KindMind tarina: Inhimillinen brändi

Viimeisimmät uutiset ovat paljastaneet ruman totuuden, miten maailman elitti ja isojen brändien johto on käyttänyt valtaansa yritystensä tekemillä miljoonilla. Maailma on mennyt sekaisin. Näin ei voi jatkua. On oltava parempi, inhimillinen tapa luoda brändejä, tuotemerkkejä ja tehdä kohtuullista voittoa ilman riistoa läpinäkyvästi. Olen ollut luotettu tekijä markkinointi ja brändityössä jo 26 vuoden ajan. Minulla on ollut onni ja ilo olla mukana luomassa kauniita ja tehokkaita kampanjoita upeiden ammattilaisten kanssa, jotka ovat edistäneet asiakkaitteni liiketoimintaa ja olen saanut niistä tunnustusta myös alan palkintojen muodossa. Mutta tärkein työni on olla äiti. Nuoret voivat huonommin kuin koskaan. Hermostoa kiusaava sosiaalinen media, yliprosessoitu maailma ja meidän aikuisten vastuutapakeneva keskeneräisyys ovat aiheuttaneet tulevaisuuden toivoon suuren varjon. Äitinä koen velvollisuudekseni aloittaa kiltimmän maailman puolesta puhumisen ja rekrytä siihen mukaan mahdollisimman paljon brändejä. Jatkuva ulkoinen häly ympärillämme, alati kasvava tavaramäärä ja loputon tietotulva vaatii vastavoimaa. Mitä jätän jälkeeni tähän maailmaan, että lapsillani olisi parempi olla? Miten voisin oman lahjani ja ammattini kautta helpottaa lapseni ahdistusta tai ohjata häntä valitsemaan “oikein”? Miten voisin varmistaa, että brändit, jotka puhuvat lapsilleni ja valmistavat tuotteita heille, olisivat hyviä? Oli aika synnyttää kolmas lapseni: KindMind. Brändit kiltimmän maailman puolesta. Ja koska tekoäly kuumottaa lähes jokaisen brändin strategiapöytää, voimme kysyä samaan hengenvetoon kuinka tekoälystä saadaan mieluummin aitoäly, jolla on kiltti sydän. Parasta olisi, jos tämä kombinaatio löytyisi ennen kaikkea brändiä ohjaavista ihmisistä.

On tutkittu, että amerikkainen kolmevuotias lapsi tunnistaa keskimäärin yli 100 brändilogoa. Tämä voisi olla hyvä uutinen, jos nämä sata brändiä rohkaisisivat lasta kasvamaan itsetuntoiseksi, unelmiaan tavoittelevaksi ja rauhan sisältään löytäväksi aikuiseksi. KindMind syntyi yksinkertaisesti auttamaan brändejä olemaan kiltimpiä ja löytämään heidän todellinen tarkoitus ihmisten elämässä. Kun brändit aloittavat markkinointiviestinnässään ja ylipäätään olemassaolossaan dialogin, joka kohtelee ihmisinä ihmisinä eikä kuluttajina, voi hyvää rahaa alkaa tehdä. Jos omistat brändin, etkä anna lapsesi käyttää tuotetta, olemme ytimen äärellä. Hyvän rahan lähtökohta muuttaa brändien olemassaolon ja vallan käytön motiivit. Yritykset voivat olla ratkaisevassa asemassa rakentamassa businesskulttuurin kautta turvallista, tervettä ja inspiroivaa maailmaa. Taitaa olla jo aikakin kaiken puhtaan taloudellisen voiton maksimoimisen jälkeen.

Pieni näkökulman vaihto voi muuttaa konkreettisesti koko liiketoiminnan kiltiksi. Nyt varmaan mietit, mitä tämä hyvä raha tarkoittaa? Hyvää rahaa tehdään ajattelemalla tietoisesti hyviä lähtökohtia ja päämäärää. Hyvä raha jättää omistajansa rauhaan nauttimaan menestyksestään rehellisesti ja toisaalta myös palvelun tai tavaran ostanut ihminen jää tyytyväiseksi. Brändit voivat olla merkittävässä roolissa vaikuttamassa ihmisten hyvinvointiin. Kansas Wheat -nimisen yrityksen tarina vuodelta 1939 inspiroi KindMindin toteuttamaan missiotaan. Kun Kansas Wheatin omistajat huomasivat, että köyhien perheiden äidit käyttivät heidän viljasäkkejään lastensa vaatettamiseen, he päättivät suunnitella viljasäkeistään kauniita. Niihin painettiin erilaisia kuvioita, jotta niistä sai ommeltua lapsille käyttövaatteita. Mikä parasta, yritys suunnitteli yrityksen logomerkin niin että se peseytyi pesussa pois, ettei lasten tarvinnut hävetä kulkevan säkkivaatteessa. Kansas Wheat antoi tilaa inhimillisyydelle ja samalla se teki liiketaloudellisen läpimurron. Kaunista. Yksinkertaisesti kaunista.

“Kiltit brändit voivat auttaa meitä kasvattamaan lapsemme ja rakentaa vähän paremman maailman. “

KindMind auttaa brändejä löytämään kiltin tavan tehdä hyvää rahaa. Samalla löytyy syy olla olemassa seuraavat 100 vuotta.

“Brändi on elävä ja vaikutusvaltainen organismi, jolla on ihmisen kaltaiset vaikutusmahdollisuudet mielen- ja kehon terveyteemme. Kiltti brändi ottaa vastuun tästä merkittävästä roolista ihmisten elämässä.”

Miten ja mistä voi aloittaa?

Olkaa hyvät: KindMind Työkalut

KindMind Muusa

Luotettu korva, vahva oljenkorsi, olkapää ja muusa

Johtoasemassa on usein yksinäistä. Kenelle kerrot luotetusti ajatuksiani firman tulevaisuuden visioista tai olemassaolevista haasteista? KindMind Muusa tuo happea haastavaan tilanteeseen ja saat purkaa työasioita ja muitakin murheita virallisen kokemusasiantuntojana toimineen keittiöpsykologin hoivissa. Muusa saapuu työpaikallesi tai tapaatte inspiroivassa ympäristössä tasaisesti joko kriisin yli, ennakoiden isoa projektia tai projektin jälkeen. Saat toiveittesi mukaisen henkilökohtaisesti kootun paketin mutta muista, että aina et edes itse tiedä mitä tarvitset, joten jätä varaa yllätyksille. Anna asioiden tapahtua.

KindMind Bränditerapia

Muutos hyvään

Jos oma kiltti tie kutsuu - tässä on hyvä tapa aloittaa matka. Olipa brändisi legendaarinen tai start-up, löydämme yhdessä sille kiltin olemassaolon syyn. Voimme aloittaa keskusteluilla brändin imagosta, maailmaa ja toimialaasi kohtaavista haasteista. Miten vastuullisuus, kestävä kehitys ja sosiaalinen hereilläolo kolkuttelee takaraivossa ja miten ne asiat pitäisi hoitaa mahdollisimman hyvin ja luontevasti. Omalla tavalla. Kaikki sessiot voivat olla kahden kesken tai tiimien kanssa. Johtoryhmälle tai markkinointiväelle. Kaikille. Uskalla kaivaa brändisi kanssa syvemmälle.

KindMind Puhe

Hyvyyden Piilaakso

Yksi parhaimmista tavoista aloittaa kiltteyden tie on puhua siitä avoimesti. Voimme tulla puhumaan omaan tapahtumaasi, tiimipalaveriin, syksyn aloitukseen, kevätkarkeloon tai brändipäiville. Puhumme mielellämme esim. bränditerapiasta, kiltistä brändin rakennuksesta ja hyvästä rahasta. Brändien merkityksellisyydestä ihmisten elämässä. Hyvyyden Piilaaksossa on hyvä olla.

KindMind Suunnitelma

Hyvä näkyväksi

Tehdään KindMind suunnitelma todeksi. Yrityksesi strategia ja kiltteys tehdään yhdeksi suunnitelmaksi. Joko yksi kiltti teko kerrallaan, kvartaali kvartaalilta tai kerralla kuntoon tekemään hyvää rahaa.